一提起自由點(diǎn)，你會(huì)想到什么？國(guó)貨品牌？年輕時(shí)尚？這個(gè)中國(guó)衛(wèi)生巾一線品牌，20多年來(lái)，憑借全新產(chǎn)品體驗(yàn)，收獲了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的喜愛(ài)，創(chuàng)造了良好的口碑，備受眾多中國(guó)女性朋友的青睞，是名副其實(shí)的國(guó)貨榜樣。

7月16日，自由點(diǎn)又有大動(dòng)作，新品無(wú)感7日上市之際，官宣女排奧運(yùn)冠軍丁霞為全新品牌大使，用“生理期就要自由點(diǎn)”的態(tài)度激勵(lì)女生釋放真我，自由做自己，享受生理期自由，也使得自由點(diǎn)成為了7月?tīng)I(yíng)銷界刷屏的C位焦點(diǎn)。

自由點(diǎn)X丁霞助力女排征戰(zhàn)東京

此次跨界合作，是一場(chǎng)自由點(diǎn)與體育精神的深度碰撞，也是自由點(diǎn)品牌在國(guó)貨市場(chǎng)的一個(gè)全新里程碑。2021年女排將征戰(zhàn)東京奧運(yùn)會(huì)，勇敢拼搏、永不言敗的女排精神將繼續(xù)激勵(lì)著女排隊(duì)員，鏗鏘玫瑰力爭(zhēng)綻放東京。而自由點(diǎn)品牌所倡導(dǎo)的女性力量和女排精神不謀而合，鼓勵(lì)每個(gè)女生不被性別束縛，勇敢釋放真我，敢上場(chǎng)、敢表達(dá)、敢體驗(yàn)，無(wú)所畏懼，全力拼搏。

丁霞是中國(guó)女排的主力二傳。作為世界級(jí)二傳，她的組織能力早已得到認(rèn)可。在進(jìn)入國(guó)家隊(duì)后，更是迅速蛻變，成為主力二傳，她自詡是一只小螞蟻，因?yàn)樾∥浵侂m小，卻擁有大大的力量！丁霞的堅(jiān)持和不放棄，也讓她在職業(yè)生涯里屢創(chuàng)佳績(jī)，2016年奪得里約奧運(yùn)會(huì)女子排球金牌，2021年隨隊(duì)征戰(zhàn)東京奧運(yùn)會(huì)。

自由點(diǎn)與丁霞的牽手，不僅為自由點(diǎn)品牌融入了更多運(yùn)動(dòng)的元素，也讓自由、勇敢的自由點(diǎn)品牌形象更深入人心，相信未來(lái)會(huì)有更多的Z世代消費(fèi)者寵愛(ài)和忠實(shí)自由點(diǎn)的產(chǎn)品。

引爆線上助力新品全力拼“薄”

自由點(diǎn)攜手女排奧運(yùn)冠軍丁霞的同時(shí)，還發(fā)布了全新升級(jí)的產(chǎn)品無(wú)感7日，新產(chǎn)品芯體薄到0.07cm，1秒瞬吸芯，超聲波3D plus空氣棉，是名副其實(shí)的“冠軍品質(zhì)”。

與此同時(shí)，為推廣新品，自由點(diǎn)在微博上發(fā)起了名為#生理期就要自由點(diǎn)#的互動(dòng)話題，掀起女性生理期態(tài)度討論，引發(fā)大眾的關(guān)注度和參與度，用情緒上的共鳴帶來(lái)了超高的流量支撐，登上微博熱搜榜。值得一提的是，自由點(diǎn)還持續(xù)不斷以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達(dá)用戶，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品“薄”的特性，解決用戶經(jīng)期痛點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)大規(guī)模圈粉，并一鍵導(dǎo)流至電商渠道，實(shí)現(xiàn)“微博種草、電商拔草”的營(yíng)銷閉環(huán)。

深耕Z世代人群讓品牌持續(xù)年輕化

作為中國(guó)衛(wèi)生巾一線品牌，在產(chǎn)品上，自由點(diǎn)契合了以丁霞為代表的新一代90后體育人對(duì)專業(yè)品質(zhì)、創(chuàng)新服務(wù)的追求，于行業(yè)屹立不倒的背后，是自由點(diǎn)多年對(duì)衛(wèi)品產(chǎn)業(yè)鏈模式的深耕、對(duì)每款產(chǎn)品的嚴(yán)格把關(guān)，以及順應(yīng)發(fā)展潮流創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌的堅(jiān)持。

在傳播陣地、策略布局上，自由點(diǎn)也頗具巧思，增進(jìn)了消費(fèi)者的體驗(yàn)感和好感度，為打造良好的口碑持續(xù)發(fā)力。

我們有理由相信，自由點(diǎn)還會(huì)在未來(lái)帶來(lái)更多驚喜，為女性健康生活賦予更多可能。